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“文化+咖啡”已成為即飲咖啡市場(chǎng)打造爆款的重要內(nèi)核
隨著消費(fèi)者越來(lái)越快節(jié)奏的生活方式以及咖啡消費(fèi)品位越來(lái)越高，消費(fèi)者也開(kāi)始認(rèn)知咖啡的品牌、風(fēng)格和純正度，并且希望享受咖啡帶來(lái)的樂(lè)趣。而咖啡在年輕人思維中更是一種時(shí)尚，一種潮流，以及有緩解疲勞，舒緩情緒等作用。在這種隨波逐流的趨勢(shì)下越來(lái)越多的人愿意嘗試下咖啡的滋味，中國(guó)咖啡消費(fèi)量也繼續(xù)以每年15%～20%的幅度增長(zhǎng)，正成為世界上最具潛力的咖啡消費(fèi)大國(guó)。
針對(duì)中國(guó)即飲咖啡市場(chǎng)的消費(fèi)者，佳味添成旗下主力品牌咖啡系列，一直致力于進(jìn)行咖啡系列文化教育和傳播，宣傳咖啡系列的歷史文化，拓展即飲咖啡品類的市場(chǎng)占有率。咖啡系列秉承著“無(wú)需刻意，自己就是自己”的品牌宣傳理念，把喝咖啡系列培養(yǎng)成人們的一種品位、一種休閑，或者是當(dāng)成一種生活習(xí)慣、一種情感。讓所有人從忙碌的生活當(dāng)中得以解脫，忙里偷閑，在快節(jié)奏的生活中享受咖啡那沁人心脾的芳香！
為了更好地滲透市場(chǎng)，咖啡系列飲料在滿足不同消費(fèi)者需求之外，又合適在餐飲、網(wǎng)吧、烘焙、便利連鎖、影院、KTV、社區(qū)店、商超等幾乎所有的渠道銷售。全面的終端銷售渠道，營(yíng)造出優(yōu)質(zhì)的銷售環(huán)境，幫助經(jīng)銷商更好地深入市場(chǎng)，產(chǎn)品本身及廠家政策的優(yōu)勢(shì)，讓經(jīng)銷商的市場(chǎng)運(yùn)作更加流暢。
做生意什么最重要？格局！一時(shí)的利益不是目的，長(zhǎng)久的效益才是公司和經(jīng)銷商共同想要的。為了回饋廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者，針對(duì)消費(fèi)者設(shè)計(jì)了“一元樂(lè)享”活動(dòng)，打開(kāi)瓶蓋后有一元換購(gòu)字樣，即可現(xiàn)場(chǎng)支付一元領(lǐng)取一瓶咖啡系列，綜合中獎(jiǎng)率高達(dá)50%。目前從市場(chǎng)效果來(lái)看，只要鋪貨區(qū)域，均能迅速引爆市場(chǎng)，相較于同類功能飲料3倍以上的回轉(zhuǎn)率。
咖啡系列一貫主張，咖啡不僅是一種飲料，更是一種文化、一種生活方式。現(xiàn)在，越來(lái)越多的人開(kāi)始倡導(dǎo)“輕奢華、新時(shí)尚”的生活理念，輕奢與財(cái)富多寡、地位高低無(wú)關(guān)，僅僅是對(duì)高品質(zhì)生活的細(xì)節(jié)追求。即飲咖啡的逐漸流行，恰恰是迎合甚至詮釋了這股輕奢風(fēng)潮，也讓消費(fèi)者加深了對(duì)于咖啡文化的認(rèn)知，而只有文化上的認(rèn)知，才能激發(fā)出即飲咖啡市場(chǎng)的巨大潛力。
